1921（大正10）年頃、ビール業界では、「広告」による競争が激しさを増し、さまざまなキャッチコピーやキャッチフレーズが誕生した。

たとえば、この頃登場した「キリンビール」のキャッチフレーズは「純正独逸麦酒の真味は麒麟にあり」と、本格ドイツ風をアピールしていた。これに対し大日本麦酒は、国産の麦だけを原料に用いていることをアピールするため、広告には必ず「国産」の文字を入れていた。 また、1921（大正10）年には、このほかにも多彩なキャッチフレーズが広告の中に登場している。「既に世界的に真価を認められつつある代表的国産ビール」（「アサヒビール」広告／『山陽新報』6月9日付）、「輝く春の好伴侶」（「カブトビール」広告／『東京朝日新聞』4月19日付）、「胸の沸騰静めるビール」（「サクラビール」広告／『山陽新報』6月17日付）、「名山は富士！麦酒も富士！彼は秀麗－是は芳醇　共に共に日本一」（「フジビール」広告／『東京朝日新聞』11月25日付）、「初めて知る麦酒の真味！本品は今世界的人気の焦点にあり」（「カスケードビール」広告／『東京朝日新聞』1月11日付）など、激化する「広告戦争」の中、各社とも、他社とは違う個性や特長をアピールしようと、必死にアイディアを競い合ったのである。